ПОПУЛЯРНЫЕ ТЕМЫ

Как правильно прописать мета-теги Title, Description и H1

SEO

Три кита, на которых строится общее впечатление о вашей странице — это метатеги Title, Description и Н1. Также не стоит забывать про keywords, ведь он указывает список ключей, которые релевантны данной странице. Правильно оптимизировав мета теги под поисковую систему, вы сможете получить неплохой буст и продвинуть свой сайт. Но здесь палка двух концов: мета-теги могут как и улучшить SEO-продвижение, так и полностью свести на нет все ваши усилия. Поэтому не стоит игнорировать их важность и заполнять абы как.

Здесь мы рассмотрим несколько фишек как правильно прописать мета-теги, чтобы повысить CTR (click-through-rate) в поисковой выдаче до 75%, а то и больше.

Что такое Title и какой он имеет вид?

Тег тайтл — это метатег html-документа, который позволяет указать заголовок страницы. Пользователи видят его всего в 2 местах:

В поисковой выдаче:

title

или же во вкладке браузера:

title2

Также мета-тег title виден в социальных сетях, когда вы прикрепляете к посту ссылку на страницу.

title3

Для чего нужен тег Title?

Ключевая роль, которую выполняет этот метатег — это оптимизация страницы под необходимые ключевые запросы. Качественно оформленный тайтл помогает повысить количество кликов в поисковой выдаче. Миллионы людей, вводя запрос в поисковике, бегло пересматривает результаты выдачи и анализируете куда же кликнуть. И первыми в глаза бросаются заголовки, содержащие запрос, их видно сразу, так как они подсвечиваются жирным шрифтом. И к тому же люди еще обращают внимание на дополнительные слова в заголовке title. Это могут быть такие триггеры, как: “купить дешево”, “бесплатная доставка”, “по лучшей цене”, “акция”, а также геолокация, например, “купить Лондон”.

Все это играет ключевую роль и определяет дальнейшую судьбу вашей страницы.

Важно: Google не использует мета-теги для ранжирования, так что делая некачественный контент — на одних тегах не выедешь. Но, повышая кликабельность в поиске, также улучшаются поведенческие факторы, которые дадут поисковым системам сигнал, что ваш сайт неплох и его можно поднять выше в выдаче.

Как правильно прописать мета теги Title

Чтобы получить желаемый эффект от тайтла, необходимо немного креатива, ключевых слов, а также соблюсти рекомендации поисковых систем и учесть основные правила составления. 

Какая должна быть длина SEO Title 

Максимальный размер тайтл должен быть не более 200 знаков с пробелами. Как Google, так и Яндекс берут во внимание каждое слово, но в поисковой выдаче могут быть видны всего лишь несколько первых слов.

Например, в Яндексе вы увидите порядка 56 символов. 

title5

А Google покажет уже 63 символа.

title4

Оптимальный размер тега тайтл составляет примерно до 70 символов с пробелами (7-8 слов). Но это идет больше как рекомендация, нежели правило, поскольку если заголовок будет работать, то почему бы и нет? Не зацикливайтесь на объеме, даже если плагины “будут ругаться” или выдавать это как ошибку.

Итак, что нужно учесть при составлении заголовка страницы:

  • Изначально включите в теге тайтл ключевой запрос в необходимой форме;
  • Постарайтесь разместить наиболее весомые ключевики вначале в первых 50-60 символах;
  • Слова в title отбирают часть веса, поэтому чем дальше они стоят от начала — тем меньше они значит. Старайтесь все важные ключи прописать в начале;
  • Старайтесь не использовать точки, восклицательный или вопросительный знаки.  Но можете смело добавлять в title запятые, двоеточия и тире. Также можно использовать вертикальный разделитель | ;
  • Ни в коем случай теги тайтл не должны повторяться на сайте, а пересечение с остальными веб-ресурсами должно быть минимальным. Для уникальности допускается добавить в конце заголовка имя бренда или компании.

По поводу спецсимволов: 

Однозначного мнения по этому поводу нет. Спецсимволы могут как увеличить CTR, так и снизить его. Поэтому единственный выход — эксперимент и анализ конкурентов из ТОПа.

Шаблон для Title 

Универсального шаблона, который подойдет сразу для всех видов страниц и сайтов нет, так как даже в пределах одного ресурса существует множество вариаций составления тега тайтл. 

Но если обобщить, то получится, что Title должен состоять из:

  • главного ключа, написанного в той форме, по которой вы хотите продвигаться;
  • хвостовых запросов, что также имеют большой вес;
  • топонима (для геозависимых сайтов);
  • другой формы написания главного ключа;
  • имя бренда/сайта.

Пример:

Бесплатная доставка цветов в Минске: Заказать букет из свежих цветов по выгодным ценам | MillionRoz

Для главной страницы необходимо оптимизировать заголовок под 1-2 наиболее высокочастотных и конкурентных запросов, которые отражают вашу деятельность:

Интернет-магазин кожаной обуви “ФредиКо” ➤ 100% натуральная кожа;

Услуги нотариуса в Киеве | Нотариальная контора “Властов”

Для каждой категорий Title может быть совершенно разным, но в основном они содержат:

  1. Название категории+купить в (город/страна) | Название интернет-магазина;
  2. Название категории+купить (город, страна), цена (другое название категории) в магазине (Название интернет-магазина).

Под другим названием может быть:

  • транслит бренда (например Adidas и Адидас);
  • синоним (телефон-смартфон);
  • ключевое слово в другом числе или с другим предлогом.

Например:

Детские велосипеды - купить Харьков | Интернет-магазин “Докатились”

Кроссовки мужские Adidas - купить в Украине, цена оригинальных кроссовок Адидас в интернет-магазине “Пеш.com”

Также для категорий в тайтлах можно указывать ценовые предложения:

Коврики для йоги - купить йога мат от 250 до 1800 грн  в Киеве. Бесплатная доставка по всей Украине | Интернет-магазин “Намасте”

Для карточек товара заголовок должен состоять из названия товара + дополнительные запросы, как “купить, цена, характеристики” и другие синонимы. В конце также указываем название бренда/компании.

Пример:

Расческа для волос Tangle Teezer Winter Berry: купить по лучшей цене в Украине — EstVolos

Мясорубка Bosch MFW3640A купить в Киеве с доставкой, цена, обзор, характеристики мясорубки Бош | Интернет-магазин “Маслай”

Также в тайтле можно прописывать точную цену товара и его характеристики:

Пробковая доска Axent 60х90см: купить пробковую доску по цене 320 грн в Киеве. Бесплатная доставка по всей Украине | ТвойOffice

Кстати! Очень важно учитывать последовательность ключевых слов. Банально, но кто бы мог подумать, что кроссовки мужские ищут намного чаще, чем мужские кроссовки

сhastotnost-zaprosa

 

Поэтому об этом тоже стоит позаботиться.

Какие слова лучше не включать в заголовок

К тайтлу нужно относиться также с особой осторожностью, чтобы не попасть под спам-фильтры. Поэтому не рекомендуется употреблять более 2 вхождений основного ключа. Используйте синонимы или другую словоформу. Также не используйте более 2 коммерческих маркеров, а также маркеры одинаковые по смыслу. Например, не используйте в связке слова “цена” и “недорого”, либо “купить” и “заказать”.

Повышаем СTR на 75%

Согласно исследованиям MOZ и Hubspot наличие цифр в Title увеличивает CTR на 36%, а скобки еще на 38%. То есть таким нехитрым способом можно легко увеличить кликабельность практически на 75%, что в общем то неплохо за столь небольшие усилия.

Теперь перейдем к Description.

Что такое description (дескрипшн)

Мета-тег description, оно же мета-описание — это краткое описание содержимого html-страницы, которое может использоваться поисковыми системами для оформления сниппета. 

То есть на свое усмотрение поисковик может вместо дескрипшина показать часть текста со страницы, релевантную запросам пользователя. Но такое зачастую происходит если вы ищете сочинения/книги, научные и медицинские термины, запрашиваете объяснение “что это…, что такое…” и т.д.

Но это вовсе не значит, что раз так, то над написанием description тогда не стоит заморачиваться. 

В большинстве случаев поисковые системы выбирают все же именно мета-тег description в качестве описания страницы, и здесь уже можно еще немного поэкспериментировать и найти “золотую формулу” составления этого мета-тега.

Рекомендации по составлению Description

Как мы уже упоминали в статье “13 советов по контент-маркетингу...” есть шаблонная форма составления дескрипшена, можете ознакомиться с ней по ссылке выше.

А здесь мы добавим еще несколько рекомендаций:

  • Ваш description обязательно должен содержать до 2 ключевых запросов, но они не должны быть такими же, как в title;
  • Он должен быть убедительным и “цепляющим”, поэтому в конце обязательно добавьте CTA (call to action);
  • Для повышения привлекательности и CTR используйте спецсимволы, эмоджи и скобки.  Но здесь нужно быть осторожным, так как на некоторых браузерах и операционных системах спецсимволы могут и вовсе не поддерживаться;
  • Размер дескрипшн не должен превышать 300 символов с пробелами; для оптимальной длинны будет достаточно 170-200 символов.

Для каждой страницы сайта дескрипшн должен быть уникален, повторять их категорически нельзя, так как поисковая система не сможет определить какую из страниц показывать в выдаче, если они имеют одинаковое содержание. Для уникализации добавляйте, например, артикульный номер товара, информацию о цвете либо техническую характеристику.

Например:

Чемодан для ручной клади c расширителем Samsonite HI-FI KD8*001: красный. Размер: 55х40х20 см. Купить маленький чемодан Самсонайт по специальной цене прямо сейчас.

Также в дескрипшн необходимо включить топонимы, если вы их не включили в мета заголовок.

Заголовок Н1

Тег Н1 — это элемент разметки текста в html, который указывает заглавие страницы. Он отображается уже непосредственно на странице в качестве заголовка, то есть в поисковой выдаче его не видно. 

Как правило, мета тег H1 должен быть кратким, лаконичным и четко отображать основное содержание страницы.

Важно:

  • Тег H1 должен содержать ключевой запрос в прямом вхождении;
  • Заголовок H1 используется на странице только 1 раз, в то время как остальные теги H2, H3, H4... могут повторяться, но только в правильной последовательности. Например: H2, H2, H3, H3, H3, H4 вплоть до H6;
  • Желательно, чтобы H1 не копировал тег title, ведь это дополнительный способ включить еще несколько ключевых запросов к вам на сайт;

Метатег keywords

Мета-тег keywords — это ключевые слова, которые отображают основной смысл страницы. Так, например, для страницы товара синей ручки, keywords будет: ручка, шариковая ручка, синяя ручка, синяя шариковая ручка и т.д.

Создавая несколько keywords их нужно в обязательном порядке прописывать через запятую и не дублировать одни и те же ключи.

На вопрос нужен ли keywords и влияет ли он на ранжирование — ответ “Нет”. Точнее это “нет”, касается только поисковой системы Google. Об этом сообщалось еще в 2009 году, но политика не учитывать кейвордс так и не изменилась с тех времён.

А вот продвигая веб-ресурс в Яндексе, мета теги keywords могут быть полезными, так как Яндекс может использовать их для определения релевантности страницы поисковым запросам. 

И кстати! Не стоит переспамливать данный тег, ведь Google хоть и не учитывает его для ранжирования, но может наказать фильтром за переспам.

Поэтому не стоит в кейвордс добавлять более 5 слов, а некоторые SEO-специалисты и вовсе предпочитают не указывать этот тег, а то мало ли.

Итог

Если представить, что разметка веб-ресурса — это книга, то Title — будет её названием, Description — аннотацией, H1 — названием глав, а keywords — краткими тезисами о чем книга “Бизнес, маркетинг, биография” и т.д.

Правильно оформленные мета-теги позволят повысить CTR на вашем сайте, а также дать как пользователям, так и поисковым краулерам максимально подробную и в то же время краткую информацию о том, что содержится на странице.

Мета-теги — это лицо сайта, которое отвечает за презентабельный вид, поэтому подходить к их оформлению нужно с умом.

 

Спасибо!

Мы свяжемся с Вами в ближайшее время

Мы используем файлы cookie для того, чтобы обеспечить оптимальное использование и функциональность веб-сайта. Нажав кнопку «Я согласен», вы подтверждаете, что соглашаетесь использовать файлы cookie в соответствии с нашей Правила защиты персональных данных

×