13 советов по контент-маркетингу, которые помогут вам увеличить трафик
SEO
Вопрос, который тревожит многих оптимизаторов, контент-менеджеров и владельцев сайтов: как повысить посещаемость сайта? Вся загвоздка кроется в контенте. Запомните: как бы классно вы не задизайнили сайт, завернув его в красивую обёртку, поглощают все же конфетку, выбрасывая всё лишнее. И в нашем случае конфетка — это контент, который “кормит” весь наш сайт.
В этой статье мы рассмотрим 13 практических советов по контент-маркетингу, которые помогут вам привести и удержать посетителей на сайте.
Совет 1: Публикуйте контент “A vs B”
Главная фишка такого контента — противопоставление.
- “Посудомоечная машина vs Мытье вручную”
- “Кето диета vs Палео диета”
- “Брекеты vs Элайнеры”
- “ESP VS CRM”
Подберите любую тему, относящуюся к вашей нише.
Контент такого типа — это способ привлечь БОЛЬШЕ трафика на ваш сайт.
Во-первых, такие ключевые слова не имеют большой конкуренции в SEO, поэтому благодаря им можно быстро выйти в ТОП.
А во-вторых, люди которые уже ищут это, осведомлены в теме, поэтому являются более “тёплыми” и лояльными.
Совет 2: Не забывайте про социальные профили в аутрич мейлах
Если у вас развит Email-маркетинг, то не забывайте добавлять в письмах ссылки на свои социальные сети под подписью. Это простой способ получить больше ответов, а также подписчиков в ваших аккаунтах.
Ссылки на социальные сети увеличивают количество откликов примерно 9%*
* Источник - backlinko+Pitchbox
Совет 3. Пересматривайте и переписывайте старый контент
Обратите внимание на сервис Animalz Revive. С помощью этого инструмента вы узнаете над какими постами следует поработать в первую очередь.
Этот инструмент использует ваш Google Analytics для поиска страниц с наибольшим падением трафика.
Когда вы обнаружите, что трафик на странице падает, у вас есть два варианта:
- Вы можете обновить и перезалить пост/статью, как совершенно новую.
- Вы можете просто внести небольшие изменения и изменить дату публикации.
Совет 4: Используйте формулу PBC
Никогда не пишите слишком длинные вступления к своим статьям. Это утомляет читателя. Считайте, что каждая ваша статья сродни первому свиданию, когда сначала интересно, а затем постоянная болтовня утомляет.
Пишите все ваши статьи по простой формуле P-preview, B-benefits, C-call to action. То есть вам нужно вначале заинтересовать читателя, затем раскрыть преимущества и призвать к действию.
Всегда старайтесь следовать этой простой структуре и вы увидите, как ваши тексты станут больше “цеплять”.
Совет 5: Публикуйте “Вирусные статьи”
Проанализировав 912 миллионов статей, сайт Backlinko и компания BuzzSumo обнаружили, что всего примерно 1.3% всех статей приносят до 50% всех шейров в социальных сетях.
Какой-то формулы, как создавать такие вирусные статьи нет, ибо тогда все бы делали так, но когда вы публикуете эти эпические статьи, вы увеличиваете вероятность того, что люди поделятся вашими материалами.
Работа над таким постом требует больших усилий. Поэтому написать “на коленках”, пособирать картинки из Pinterest или Google, а потом сидеть в ожидании чуда — не выйдет. Создавайте свои иллюстрации, пишите исчерпывающий материал, делайте скриншоты, обрабатывайте все изображения, оптимизируйте страницу — не бойтесь тратить время на создание действительно хорошего качественного контента. Ведь даже невооруженным глазом будет видно делалась эта статья для того, чтобы просто быть, или же в неё реально вложили много сил и средств.
И после написания обязательно задайте себе вопрос: “Поделился бы я этой статьей в своем профиле?”.
Совет 6: Пишите о трендах
Давайте посмотрим правде в глаза: большинство популярных тем мега конкурентные. (Одни темы по коронавирусу чего только стоят). И пока вы напишите статью о чём-то, в Интернете могут появиться сотни (а то и тысячи) постов/статей на эту тему.
И как быть?
Находите топовые темы, которые еще не начали поднимать “хайп”, и пишите статьи о них. Для этого подойдёт ExplodingTopics.com.
Этот инструмент перечисляет темы, которые быстро растут в 29 различных категориях.
Таким образом, вы можете “наброситься” на эти темы, прежде чем они действительно взлетят.
Совет 7: Делайте нативный контент для социальных сетей
Совет «Делитесь контентом в социальных сетях» уже исчерпал себя. И больше он так не работает.
Сегодня большинство алгоритмов социальных сетей (таких, как Facebook) скрывают посты, которые уводят пользователей с их платформы.
Хотя нет никакого способа полностью обойти это, есть одна небольшая лазейка, которая действительно помогает: размещайте нативный контент по вашей ссылке.
Например, раньше вы использовали небольшое вступление, название статьи и прикрепляли ссылочку на эту статью на сайте.
И эти посты получали не так много охвата и были в большинстве случаев скрыты Фейсбуком.
Сейчас же нужно писать хотя бы немного нативного контента, что соответствует этому посту. Этот нативный контент дает алгоритмам социальных сетей то, что он хочет (оригинальный контент и вовлечение).
То есть нужно уже не просто “закинуть” ссылку и написать: “Читайте о том, как выбрать рубероид у нас на сайте”, а дать немного информации и написать вовлекающего контента, который бы вызвал у людей желание поделиться, вместе со ссылкой на ваш сайт, конечно же.
Совет 8: Используйте “Замки”
Если вам нужно развивать также и Email-маркетинг, набивая базу клиентов, то в некоторых случая будет релевантно ставить “замки” на некоторые интересные статьи. Чтобы прочитать всю версию, пользователю нужно будет оставить свою почту. В целом, этот инструмент работает неплохо, но только в том случае, если это действительно интересный экспертный материал.
Совет 9: Включите ключевое слово в URL адрес
URL-адреса, содержащие ключевые слова, предназначены не только для on-page SEO. (Хотя они определенно помогают с этим тоже).
Как оказалось, включение ключевого слова в ваш URL-адрес может увеличить показатель переходов по ссылкам до 45%.
Ваш URL не обязательно должен соответствовать 1:1 ключевому слову, он также может быть очень близок по значению.
Совет 10: Пишите длинные заголовки
Хотите, чтобы вашим контентом делились чаще? Попробуйте написать более длинные заголовки.
Исследование BuzzSumo показало, что более длинные заголовки тесно связаны с высоким уровнем шейров.
И действительно, когда начали измерять соответствие длины заголовка (с точки зрения длины слов и количества символов) и количество шейров, то статистика удивила: как выяснилось, длинные заголовки генерируют в среднем на 76% больше кликов на кнопку “Поделиться” по сравнению с короткими заголовками.
Так что “кошелек Миллера” больше не работает. Точнее, не в этом случае.
Совет 11: Используйте “неиспользуемые” ключевые слова
Большинство всех инструментов по поиску ключевых слов имеют одну и ту же проблему: они показывают одинаковый набор ключевиков.
А что, если бы был способ найти неиспользованные ключевые слова, которые ваши конкуренты еще не нашли?
Вот как это сделать:
- зайдите в Планировщик ключевых слов от Google;
- затем нажмите «Найти новые ключевые слова»;
- и кликните на вкладку «Указать сайт»;
- в соответствующем поле введите ссылку на свой сайт, пост или сайт конкурента.
После этого инструмент будет сканировать страницу для поиска ключевых слов и укажет ключевые слова, большинство которых никто не видит и не замечает.
Совет 12: Используйте эмоциональные заголовки
Чем более ваш заголовок “заумный”, тем ниже у него будет CTR. Люди очень эмоциональные существа, поэтому мы бы рекомендовали в ваших заголовках использовать немножко эмоциональной нотки: “Взрывные тренды в digital 2020”, “Как построить дом мечты за копейки”, “Способы продвижения, о которых вы не слышали” и прочее. Но не переусердствуйте. Заголовок должен цеплять, а не отталкивать.
Совет 13: Пишите убедительные Description
Забегая наперед: нет, Google не использует мета-тег description, чтобы понять содержание вашей страницы.
Но это делают пользователи, прежде чем кликнуть на ваш сайт.
И вот простой, как лучше всего оформлять description:
