Будущее SEO: On-SERP SEO

Правила игры в SEO поменялись. Уже давно прошли те времена, когда для того, чтобы вывести сайт в ТОП-1 выдачи Google требовалось выбрать парочку качественных ключевых слов и обзавестись несколькими обратными ссылками. 

Результаты поиска в Google становятся уже нечто большим, чем просто 10 ссылок. Отчасти потому, что эти ссылки стали разнообразнее и интерактивнее, и, как итог, приносят меньше кликов на сайт. 

Новая концепция заменяет традиционный подход в SEO. Вместо того, чтобы отслеживать и улучшать только органическое ранжирование, вам нужно использовать более интегрированную стратегию: on-SERP SEO.

Вы сможете получать больше откликов от каждого пользовательского запроса независимо от того, генерирует ли этот запрос переход на какой-либо веб-сайт. 

Что такое on-SERP SEO?

On-SERP SEO - это многогранная стратегия SEO, которая фокусируется на том, чтобы оптимизировать сайт таким образом, чтобы он занимал как можно больше пространства в каждой целевой странице результатов поиска Google.

Речь идет также о каждом поисковом запросе в целом, а не об оптимизации и мониторинге одной позиции.

Вот как это выглядит, если загуглить слово “Pizza” в мобильной версии Google

Видите ли вы здесь какие-либо традиционные органические (то есть синие, кликабельные) ссылки? 

Сейчас для хорошей видимости в результатах поиска странице недостаточно иметь высокий органический рейтинг. Теперь нужно работать над тем, чтобы добиться следующего:

• Появление в поле рекомендуемого фрагмента (расширенных сниппетов);
• Показ видео в карусели;
• Быть зарегистрированным как соответствующий объект (то есть бренд);
• Убедитесь, что ваш сайт отображается, если пользователь нажимает на любой из «похожих запросов»;
• Иметь контент для раздела «Интересные находки» или что-то в этом роде;
• Зарегистрировать свой бизнес в Google My Business, чтобы пользователям отображались результаты поиска “рядом с вами”;

Каждый Google SERP уникален и требует креативного подхода, чтобы попытаться высветить как можно больше информации о вашем бренде.

Почему on-SERP SEO так важна?

On-SERP SEO не является совсем новой концепцией, но по мере того, как Google выдача становятся богаче и интерактивнее, фокусирование только на стандартных 10 позициях становится (и будет продолжать становиться) все менее и менее “работающим”. Так что если вы хотите, чтобы ваш бренд каждый раз был виден, когда пользователь вводит целевой запрос, то займитесь уже наконец on-SERP SEO.

Стоит заметить, что не всегда расширенные сниппеты приносят больше кликов на сайт. Как правило, они более понятны для пользователя и закрывают его вопрос, но обычно люди кликают по нескольким ссылкам и “по старинке” могут отдать предпочтение более традиционному способу. 

Но это всё дело эксперимента. Необходимо смотреть, изучать и вычислять какой всё же способ будет для вас лучше: расширенный сниппет или стандартная ссылка?

Кроме расширенных описаний вам нужно сделать упор и на другие оптимизационные возможности. А именно:

• похожие вопросы;
• популярные продукты;
• рецепты;
• поисковые рекомендации и т.д.

Как оптимизировать страницы для on-SERP SEO?

Вам необходимо определить, какие типы контента могут помочь вам оптимизировать каждый запрос. Но сначала вам нужно  просмотреть результаты запроса в Google как в мобильной, так и десктопной версиях, чтобы определить, что уже есть и что можно сделать лучше. (Если вы пытаетесь масштабировать этот процесс, подумайте не только о прямых запросах, но и об их синтаксисе).

On-SERP элементы, которые можно оптимизировать самостоятельно 

Google добавил в результаты поиска функции, которые, основываясь на его данных, полезны для поисковиков. Для некоторых результатов поиска эти функции могут быть изображениями, смешанными в SERP; для других это могут быть разделы новостей, предложения купить и т. д.

Разберём наиболее популярные.

Видео карусели

Видео-карусели показывают огромное количество поисковых запросов, как на мобильных, так и на десктопных устройствах. Они также занимают достаточно большую, а то и львиную долю в SERP, особенно на мобильных устройствах.

В мобильной поисковой выдаче Google можно увидеть также временную шкалу видео, по которой можно сориентироваться и перейти к той части видео, что наиболее вам интересна, чтобы не просматривать его полностью.

Видео на YouTube довольно просто оптимизировать для Google и для этого рекомендуем использовать такой инструмент, как InVideo. Буквально за пару минут вы сможете легко превратить ваш текстовый контент в профессионально выглядящее видео и оптимизировать его под поисковые системы.

Изображения 

Изображения также являются популярными поисковыми элементами, которые иногда занимают практически всю верхнюю часть экрана.

Чтобы оптимизировать изображения, особой хитрости вам не понадобится, кроме базовой оптимизации (тег  ALT) и добавления изображений ко всем страницам вашего сайта. 

Карусели рецептов

Для каждого запроса, связанного с едой, практически всегда Google высвечивает карусель с рецептами. 

Если вы публикуете рецепты на своем сайте, использование разметки для рецептов поможет вашему контенту попасть в карусель рецептов в поисковой выдаче. 

Локальные заведения

Локальные предложения преобладают в результатах поиска всякий раз, когда Google ожидает, что пользователи пойдут в заведение поблизости или же когда напрямую вводится запрос “...рядом со мной”.

Ваш сайт может появиться результатах, только если у вас есть местный бизнес, который вы верифицировали через Google My Business.

Google Shopping

Результаты Google Покупок отображаются в общих результатах поиска Google, когда Google считает, что за поисковым запросом стоит коммерческая цель. Эти результаты обычно появляются в специальном поле с надписью «Реклама»:

Чтобы ваши товары отображались в этих результатах, вам нужно настроить Google Shopping. Подробнее о том как это сделать читайте здесь.

Интересные находки

«Интересные находки» —  это несколько загадочный поисковый элемент, который появляется только на мобильных устройствах.

Скорее всего это случайные статьи на тему, которая получила широкое распространение в отрасли. Похоже, что Google пытается создать отличный контент, выходящий за рамки традиционных факторов ранжирования.

Чтобы повысить свои шансы на появление здесь, создайте все виды интересного контента по целевой теме, включая историю, инструкции, обзоры и т. д.

Подытожим

Расширенные сниппеты и интерактивные результаты поиска Google требуют стратегии контент-маркетинга и правильной SEO оптимизации.

Вам необходимо оценить каждую страницу результатов поиска в целом. Попробуйте появиться в нескольких разделах поиска за пределами (но все еще включая) органические списки. Эта стратегия оптимизации для максимально возможного количества элементов поиска в одной выдаче. Она представляет собой как сложную задачу, так и дополнительный потенциал для повышения качества контента, репутации бренда, лояльности, вовлеченности и многого другого.