Как подключить интернет-магазин в Google Покупки
Google Services
Что делает рядовой пользователь, когда хочет купить что-либо сложнее продуктовой корзины? "Окей, гугл, где купить.....", верно?
Однако, какой бы супер-классный и уникальный товар вы не продавали, вам будет крайне сложно "подвинуть" прайс-агрегаторы или крупные инет-магазины.
Так что делать? Биться в истерике? Смириться с судьбой?
Есть один выход…Google Shopping.
Выглядит этот инструмент вот так:
По сути, это визуальный каталог товаров, где сразу видно продукт и цену. Работает поразительно просто: пишите что хотите купить, и сразу под поисковой строкой вам выбивает предложения от интернет-магазинов. Ну не чудо ли?
Чем это может быть полезно для вас?
Вы будете первыми в выдаче. А как говорится, кто первый - того и тапки. Не всегда, конечно, все покупатели будут уходить именно к вам, но процент перспективных точно вырастет. Это своего рода пиар, ведь человек видит не только фото товара и цену, а еще и название магазина.
Чем больше люди о вас знают - тем больше покупают. ©
Ах да, в некоторых случаях вы сможете охватить более широкое поле пользователей. Например, кроме товара в Google Shopping, юзеру также выпадет поле с вашей контекстной рекламой. Или же, если у вас хорошо поработали SEO-спецы, ваша страница будет в числе первых в органике.
Примеры ниже:
А теперь еще немного цифр.
По данным Google, такие товарные кампании позволят добиться следующего:
- 90% посещают сайт
- 83% делают покупку
- 77% посещают страницу товара
- 73% добавляют товар в корзину
- 75% ищут бренд
Че по чем?
Сдирать три шкуры с вас точно не будут, выдохните. Стоимость таких товарных объявление взымается по принципу CPC. Другими словами, деньги с вас спросят только в том случае, если пользователь:
А. Нажмет на ваше объявление и перейдет на целевую страницу вашего сайта
Б. Нажмет на ваше объявление и его направит на целевую страницу на сервере Google для местного рекламного ресурса.
По результатам опроса от «Хорошоп», почти 60% торговцев получает до 3-х заказов в день, благодаря Google Shopping, еще 30% — от 4 до 10. При этом же раскладе 40% опрошенных платят за каждый заказ до 1.5 евро. По сравнению с полученной выгодой - это сущие копейки.
Как добавить товары в Гугл Магазин
- Добавляем данные о магазине и товарах в Merchant Center.
- Дальше создаем кампанию в Google Ads.
Как это сделать?
- Заходим в кабинет Google Ads и нажимаем “Кампании”
- После этого нажимаем синий плюсик слева либо же на фразу “+ Новая кампания” и та-дам, выбираем пункт “+ Новая кампания”. Вроде все просто.
- Называем кампанию, как своего первого ребенка (нет). На самом деле называйте, как хотите, все равно далее можно будет изменить название кампании, чтобы вам было легче её находить.
- После этого выбираем цель проекта. В нашем случае - это Продажи. Можете выбрать также “потенциальные клиенты”. Но мы остановимся на продажах.
- После этого жмем на тип кампании “Торговая”
- Далее выбираем свой аккаунт из Merchant Center, где хранятся те продукты, которые вы хотите рекламировать и, собственно, страну, в которой будете продвигать. После создания кампании нельзя будет изменить ни продавца, ни страну. Поэтому выбираем внимательно, как новенькую машину.
- Если вам нужно рекламировать только несколько продуктов, которые вы внесли в Merchant, тогда отредактируйте «Фильтр рекламного ресурса». Для этого внесите критерии для товаров, которые хотите пустить в рекламу.
- Затем выбираем тип назначения ставок для нашей кампании.
- А теперь ближе к финансам. Добавляем сумму, которую будем тратить на кампанию. Желательно не 10 евро. Не жлобитесь.
- Пришло время настроить отображения рекламы. Она по умолчанию размещается в нескольких местах и на нескольких устройствах. Если в хотите ограничить устройства и места показа объявлений, то просто снимите флажки из ненужных вам пунктов.
- Можете также использовать пункт «Местоположение». Он поможет вам сделать так, чтоб объявления показывались только в определенном месте.
Если у вас кроме онлайн есть еще и офлайн магазины, и вы хотите запустить рекламу на товары, которые продаются там - настройте пункт «Реклама местных предложений». Чтобы данные товары рекламировались так, как вы хотите - введите информация о них в Merchant Center. После этого поставьте флажок «Включить рекламу товаров, продаваемых ...».
Теперь нажимаем волшебную кнопку “Сохранить и продолжить”. Пришло время выбрать необходимый тип группы объявлений:
1) Товарное объявление с информацией о товаре (1 товар). Рекомендуем это использовать для новичков.
2) Товарное объявление-витрина (Несколько товаров). Для профи.
- Напишите название группы объявлений, чтобы вам легче было находить её.
- Назначьте ставку для группы объявлений. После их создания эта ставка будет применяться к первой группе товаров в объявлениях «Все товары».
- Сохраните настройки. После этого вас направит на страницу групп товаров, где вы увидите одну группу — «Все товары». Здесь и будут лежать все ваши товары, которые будут рекламироваться.
Google советует разделить разные товары на группы и подгруппы. Но это уже кому как удобнее.