ПОПУЛЯРНЫЕ ТЕМЫ

Трэвис Скотт: кроссы, гейминг и Роял Чиз

Branding

Периодически в мире появляются люди, которые меняют правила игры. Трэвис Скотт (Travis Scott) стал тем, кто изменил подход к рекламе, выводя коллаборации с брендами на новый уровень. Он не стал сегментировать свою аудиторию ни по возрасту, ни по интересам, ни по уровню достатка, как это обычно делают в маркетинге. И несмотря на это, за 2020 год Трэвис имеет партнёрства с самыми разношерстными брендами: от детских моделек Hotwheels до онлайн-игры Fortnite и всемирного гиганта фастфуда McDonald's.

Сегодня Трэвис Скотт и его лейбл Cactus Jack являются одними из самых влиятельных в мире продвижения брендов знаменитостями. Так охарактеризовал их работу Блейк Роббинс, партнер венчурной фирмы Ludlow Ventures из Детройта: «Дело в том, что бренды всегда навязывали знаменитостям свои правила как нужно их представлять. Но Трэвис Скотт и его команда из Cactus Jack донесли до брендов, что у них  есть свой стиль подачи информации, со своей эстетикой и стратегией. Если они могут сделать McDonald’s крутым, что сейчас стало основой поп-культуры, —  это последнее доказательство того, что команда Трэвиса достигла своей цели».

Коллаборация с Hotwheels

«JackBoys», альбом, вышедший в свет 27 декабря 2019 года, и на обложке которого можно заметить BMW — появилась там не случайно. Дело в том, что в начале января 2020 Hotwheels представила игрушечную модельку Hot Wheels BMW M3 E30. Именно это авто и было на обложке недавно вышедшего альбома. Данная модель выпустилась в голубом цвете с логотипами Cactus Jack и HotWheels, а также со специальной надпись на упаковке «For Ragers Over 3 Years».

JackBoys HotWheels

Коллаборация с Nike

Сотрудничество, которое началось в 2017 году с модели Jordan Trunner LX, не прекращалось и в 2020. 29 февраля мир увидел кроссовки Travis Scott x Nike SB Dunk Low PRM «Cactus Jack».

travis scott и nike коллаборация

По традиции верх кроссовка был оформлен в стиле банданы, а по бокам дизайнеры добавили клетчатый узор. Не обошлись и без традиционной надписи «Cactus Jack» на язычке обуви.

Около $10 млн — именно столько в год приносит Скотту сотрудничество с Nike.

Однако не сумма имеет значение в данном соглашении. Ежегодная популярность кроссовок Travis Scott x Nike уже давно принесла артисту славу законодателя моды, что, в свою очередь, усилило его позиции при переговорах с другими фирмами.

Позже, в мае, была презентована ещё одна модель спортивной обуви — Travis Scott x Nike Air Max 270 React ENG «Cactus Trails», а в ноябре в их коллаборацию добавились ещё Plastation 5.

Интеграция в Fortnite для Epic Games

По некоторым данным переговоры о сотрудничестве начались еще в 2019 году, однако релиз вышел чуть позже, что сделало его более  эпохальным и запоминающимся. В разгар пандемии, 24 апреля 2020 года, когда все гастроли и live концерты были отменены, в виртуальной среде игры Fortnite появилась фигура Трэвиса Скотта, в 1000 раз превышающая размер моделей-аватаров игроков, после чего прямо в игре был презентован сет из 4 треков. В этот момент в онлайне присутствовало более 12 млн реальных игроков. Вишенкой же на торте был выпуск нового сингла под названием «THE SCOTTS».

Саму фигуру рэпера Epic Games разрабатывали под его руководством, придерживаясь всех требований: это касалось как отрисовки его торса, так и мелких деталей кроссовок Cactus Jack x Nike. Появление «гостя» тоже было согласовано: колосс Скотта падал на Землю и останавливал привычную игру, меняя таким образом её правила.

Как результат, заработок около $20 млн, что гораздо больше, чем прибыль от любого из концертов (тем более 10-минутного) и новые горизонты для индустрии.

Ранее никто не воспринимал всерьез виртуальные выступления, но после этого события всё изменилось.

Epic Games уже установили несколько рекордов и получили всемирную славу, как компанию, меняющую мировой рынок.

После мощного разрыва в онлайне, мир увидел также мерч, разработанный в связи с сотрудничеством Трэвиса Скотта и Epic Games. Были созданы футболки, толстовки, фигурки героев и много всего прочего. А также стоит отметить бластер AR-Goosebumps, выпущенный совместно с Nerf.

travis scott и nerf коллаборация

Сотрудничество с Dior

Это не коллаборация в обычном понимании, однако учитывая вес Dior на мировой арене, нельзя не упомянуть и это событие. Американский рэпер стал лицом совместной линейки Dior x Nike Air Jordan 1, которая была презентована 8 июля, а также снялся в их лукбуке.

В коротком видео играет его же песня «Highest In The Room».

Коллаборация с McDonald's

«Наконец, они разрешили нам всё это сделать. Получилось круто», —  так Скотт прокомментировал финал переговоров с McDonald's. Изначально сеть обдумывала идею снять небольшой ролик с комплексным обедом и Трэвис выбрал то, что он обычно заказывал в детстве: средний Sprite, Роял Чизбургер и картошку фри с соусом барбекю. Однако артист не был бы одним из законодателей рекламы 2020 года, если бы на этом остановился. Он также поучаствовал в создании рекламного ролика, который сам “накидал от руки”, и в итоге снялся в нём. 

Он настолько вник в эту коллаборацию, что была разработана даже специальная униформа для работников, а фраза, которую он ввел, «Скажи, что ты от Кактуса Джека», стала культовой.

Также он получил эксклюзивные права на мерч с этой коллаборации. В него вошли худи, футболки, тапочки, трусы-боксёры,  одеяла и запоминающаяся подушка-обнимашка в форме наггетса.

travis scott и mcdonalds коллаборация

В итоге этого сотрудничества Трэвис получил как минимум $5 млн от McDonald's и еще $15 млн от продаж мерча.

И сама сеть фастфуда в обиде точно не осталась. Их продажи в 3 квартале выросли на 4,6% по сравнению с падением на 8,7% в предыдущем квартале.

«Мы в восторге от спроса, к которому привело это партнёрство», — заявили в McDonald's.

Коллаборация с Playstation

12 ноября 2020 года вышла специальная серия кроссовок, созданная Трэвисом Скоттом, Nike Dunk Low. Она была приурочена к выходу новой версии игровой платформы от Sony — Playstation 5. 

travis scott и playstation коллаборация

Кроссовки были выполнены в светло-серых тонах с белыми вставками. Исполнитель украсил их чёрным обратным свушем, элементом дизайна, характерным для обуви Travis Scott x Air Jordan 1, а на боковых сторонах и прозрачной подошве появился логотип Playstation.

Несмотря на то, что помимо кроссовок, были выпущены худи, футболки, рюкзаки и другие аксессуары, остановится следует именно на спортивных кроссовках.

Как лучше всего привлечь внимание? Искусственным дефицитом и повышенным спросом.

Было выпущено всего 5 пар обуви, которые раздавались бесплатно при помощи онлайн-лотереи.

На этой коллаборации Скотт заработал ещё примерно $1 млн.

Реклама больше никогда не будет прежней

Можно сказать, что Трэвис Скотт пришел к своей цели, ведь ещё свой первый альбом в 2015 году он планировал продавать не только в «стандартной упаковке», но и, например, на флешках, в отделе игрушек вместе с фигуркой самого себя и т.д. Однако тогда он был начинающим артистом, которому рассказывали правила. Теперь эти правила создает он сам, и судя по цифрам — весьма успешно.

Нестандартный подход, креативность и отсутствия страха к новому — это основа его бренда и сотрудничества. Уже сейчас он изменил рынок до неузнаваемости, показав, что артисты могут намного лучше знать чего хочет потребитель и как его заинтересовать. И что выход за рамки корпоративных стандартов — это путь к росту, а не циничное нарушение традиций. 

Спасибо!

Мы свяжемся с Вами в ближайшее время

Мы используем файлы cookie для того, чтобы обеспечить оптимальное использование и функциональность веб-сайта. Нажав кнопку «Я согласен», вы подтверждаете, что соглашаетесь использовать файлы cookie в соответствии с нашей Правила защиты персональных данных

×

SetEnvIfNoCase User-Agent .*aboundexbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*megaindex.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ahrefsbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*backlinkcrawler.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*majestic-seo.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*blexbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*Serpstatbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*linkdexbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*dotbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*dsearch.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*exabot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ezooms.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*nutch.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*seokicks-robot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*gigabot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ia_archiver.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*lipperhey spider.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*majestic-12.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*meanpathbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*blekkobo.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ncbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*pagesinventory.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*rogerbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*scoutjet.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*searchmetricsbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*semrushbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*sistrix.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*mj12bot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*sitebot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*spbot.* botstop Order Allow,Deny Allow from all Deny from env=botstop