Гнучкість налаштувань рекламної кампанії
І різні можливості для пошуку своєї цільової аудиторії.
Контекстна реклама та контекстно-медійна мережа
20 років тому навряд чи хтось уявляв з якою швидкістю буде розвиватися Інтернет простір. Зараз же приблизно половина населення всього світу, а це 3,8 мільярда людей, користуються Інтернетом щодня. Вони відправляють повідомлення, розважаються, шукають відповіді на питання, і найголовніше — вони шукають що і де купити. Приблизно третина всіх запитів, які щодня обробляє Google, стосуються саме купівлі товарів і послуг. Але як виділитися серед усього натовпу охочих дістати покупців? Відповідь проста — контекстна реклама.
Що таке контекстна реклама та контекстно-медійна мережа
Контекстна реклама та контекстно-медійна мережа допомагають вам з'являтися першими у видачі та постійно нагадувати покупцям про ваші товари, коли вони відвідують інші сайти, дивляться відео або грають в ігри.
Контекстна реклама — це платні рекламні оголошення, які користувачі бачать в першу чергу, ввівши пошуковий запит. Налаштовуються такі рекламні кампанії за допомогою інструменту Google Adwords для пошукової системи Google і Яндекс.Директ для пошукача Яндекс. Виглядають вони наступним чином:
Залежно від налаштувань рекламної кампанії, ваші оголошення контекстної реклами можуть показуватися користувачам відповідно до їхніх інтересів, поведінки в Інтернеті і ключовим запитами.
Контекстно-медійна мережа — це різні оголошення в форматі тексту, відео або графіки, які розміщуються на більш, ніж 2 мільйонах сайтів і в застосунках. На відміну від контекстної реклами, яку видно лише в пошуковій видачі, Яндекс і Google реклама в медійній мережі охоплює більше, ніж 90% інтернет-користувачів по всьому світу *.
*Джерело: Comscore.
Контекстно-медійна реклама: Приклади:
Реклама на YouTube
Реклама на сайті
Реклама в застосунках
Види контекстної реклами
Пошукова реклама. Текстова реклама в результатах пошуку Google або Яндекс.
Кампанії в контекстно-медійній мережі. Реклама на сайтах, в застосунках і на інших ресурсах партнерів рекламних систем Google і Яндекс.
Смарт-банери в Яндекс.Директ. Це оголошення з динамічним контентом. Вони формуються відповідно інтересам користувача на основі фіда (файлу, який містить інформацію про асортимент товарів).
Торгівельні кампанії Google (Google Shopping). Формат цих торгових кампаній підходить для e-commerce сайтів. Він дозволяє рекламувати товари у вигляді привабливих карток із зображенням і ціною. Детальніше про те, як налаштувати торгівельні кампанії Google Покупки читайте тут.
Реклама в мобільних застосунках в Яндекс.Директ і універсальні кампанії для мобільних застосунків в Google Ads.
Банер в пошуці Яндекса. Розташовується праворуч від результатів пошуку у вигляді зображення.
Відеореклама. Можна розміщувати як на сайтах, так і в якості майданчика розміщення обрати YouTube.
Переваги контекстної реклами
Безкоштовні системи веб-аналітики
Дозволяють аналізувати кампанії, щоб чітко і ясно розуміти, чи окуповуються вкладення в рекламу, і який прибуток вони приносять.
Швидка віддача вкладених інвестицій
Дія контекстної реклами починається відразу після її розміщення.
Контекстна реклама: Ціни:
Вартість контекстної реклами розраховується за моделлю PPC (pay-per-click), тобто ви платите тільки за кліки на оголошення (переходи на сайт). Мінімальна вартість за 1 клік в Google Adwords — $ 0,01; в Яндекс.Директ — 0,3 рубля.
Що включає в себе налаштування контекстної реклами?
Аудит рекламного кабінету
Перевірка ваших поточних налаштувань (якщо ви вже запускали рекламу), аналіз ймовірних помилок і недоліків.
Аналіз конкурентів
Дослідження ринку та аналіз конкурентів, які необхідні для побудови оптимальної стратегії просування.
Підбір ключових слів і запитів
Аналіз пошукових запитів і підбір тих, які підходять саме вам.
Налаштування контекстної реклами
Комплекс дій та налаштувань
Відстеження і супровід
Ми постійно контролюємо і удосконалюємо налаштування, аби підвищувати ефективність та досягати найкращого результату.