ПОПУЛЯРНІ ТЕМИ

Майбутнє SEO: On-SERP SEO

SEO

Правила гри в SEO змінилися. Вже давно минули ті часи, коли для того, щоб вивести сайт в ТОП-1 видачі Google було потрібно вибрати пару якісних ключових слів і отримати кілька зворотніх посиланнь.

Результати пошуку в Google стають вже чимось більшим, ніж просто 10 посилань. Частково тому, що ці посилання стали різноманітнішими і інтерактивними, і, як підсумок, приносять менше кліків на сайт.

Нова концепція замінює традиційний підхід в SEO. Замість того, щоб відстежувати і покращувати тільки органічне ранжування, вам потрібно використовувати більш інтегровану стратегію: on-SERP SEO.

Ви зможете отримувати більше відгуків від кожного користувача запиту незалежно від того, чи генерує цей запит перехід на будь-який веб-сайт.

Що таке on-SERP SEO?

On-SERP SEO — це багатогранна стратегія SEO, яка фокусується на тому, щоб оптимізувати сайт таким чином, щоб він займав якомога більше простору на кожній цільовій сторінці результатів пошуку Google.

Йдеться також про кожен пошуковий запит в цілому, а не про оптимізацію і моніторинг однієї позиції.

Ось як це виглядає, якщо загугли слово "Pizza" в мобільній версії Google.

structure-on-serp-ua

Чи бачите ви тут будь-які традиційні органічні (тобто сині, клікабельні) посилання?

Зараз для гарної видимості в результатах пошуку сторінки недостатньо мати високий органічний рейтинг. Тепер потрібно працювати над тим, щоб домогтися наступного:

  • Поява в поле рекомендованого фрагмента (розширених фрагментів);
  • Показ відео в каруселі;
  • Бути зареєстрованим як відповідний об'єкт (тобто бренд);
  • Переконайтеся, що ваш сайт відображається, якщо користувач натискає на будь-який з «схожих запитів»;
  • Мати контент для розділу «Цікаві знахідки» або щось в цьому роді;
  • Зареєструвати свій бізнес в Google My Business, щоб користувачам відображалися результати пошуку "поруч з вами";

Кожен Google SERP унікальний і потребує креативного підходу, щоб спробувати висвітити якомога більше інформації про ваш бренд.

Чому on-SERP SEO так важлива?

On-SERP SEO не є зовсім новою концепцією, але в міру того, як Google видачі стають багатшими і інтерактивні, фокусування лише на стандартних 10 позиціях стає (і буде продовжувати ставати) все менше і менше "працюючим". Так що якщо ви хочете, щоб ваш бренд кожен раз було видно, коли користувач вводить цільової запит, то займіться вже нарешті on-SERP SEO.

Варто зауважити, що не завжди розширені сніппети приносять більше кліків на сайт. Як правило, вони більш зрозумілі для користувача і закривають його питання, але зазвичай люди клікають по декільком посиланнях і "по-старому" можуть віддати перевагу більш традиційному способу.

Але це все справа експерименту. Необхідно дивитися, вивчати і обчислювати який все ж спосіб буде для вас краще: розширений сніппет або стандартне посилання?

Крім розширених описів вам потрібно зробити упор і на інші оптимізаційні можливості. А саме:

  • схожі питання;
  • популярні продукти;
  • рецепти;
  • пошукові рекомендації і т.д.

search-structure-on-serp-ua

Як оптимізувати сторінки для on-SERP SEO?

Вам необхідно визначити, які типи контенту можуть допомогти вам оптимізувати кожен запит. Але спочатку вам потрібно ознайомитись з результатами запиту в Google як в мобільній, так і десктопній версіях, щоб визначити, що вже є і що можна зробити краще. (Якщо ви намагаєтеся масштабувати цей процес, подумайте не тільки про прямі запити, але і про їх синтаксис).

On-SERP елементи, які можна оптимізувати самостійно

Google додав у результати пошуку функції, які, грунтуючись на його даних, корисні для пошукових систем. Для деяких результатів пошуку ці функції можуть бути зображеннями, змішаними в SERP; для інших це можуть бути розділи новин, пропозиції купити і т. д.

Розберемо найбільш популярні.

видео карусельВідео каруселі

Відео-каруселі показують величезну кількість пошукових запитів, як на мобільних, так і на десктопних пристроях. Вони також займають досить велику, а то і левову частку в SERP, особливо на мобільних пристроях.

У мобільній пошуковій видачі Google можна побачити також тимчасову шкалу відео, по якій можна зорієнтуватися і перейти до тієї частини відео, що найбільш вам цікава, щоб не переглядати його повністю.

Відео на YouTube досить просто оптимізувати для Google і для цього рекомендуємо використовувати такий інструмент, як InVideo. Буквально за пару хвилин ви зможете легко перетворити ваш текстовий контент в професійне відео і оптимізувати його під пошукові системи.

Зображення

Зображення також є популярними пошуковими елементами, які іноді займають практично всю верхню частину екрана.

Щоб оптимізувати зображення, особливої хитрості вам не знадобиться, крім базової оптимізації (тег ALT) і додавання зображень до всіх сторінок вашого сайту.

Каруселі рецептів

Для кожного запиту, пов'язаного з їжею, практично завжди Google висвічує карусель з рецептами.

рецепты в гугле

Якщо ви публікуєте рецепти на своєму сайті, використання розмітки для рецептів допоможе вашому контенту потрапити в карусель рецептів в пошуковій видачі.

Локальні заклади

Локальні пропозиції переважають в результатах пошуку щоразу, коли Google очікує, що користувачі підуть в заклад поблизу або ж коли безпосередньо вводиться запит "... поруч зі мною".

локальные бизнесы

Ваш сайт може з'явитися в результатах, тільки якщо у вас є місцевий бізнес, який ви верифікували через Google My Business.

Google Shopping

Результати Google Покупок відображаються в загальних результатах пошуку Google, коли Google вважає, що за пошуковим запитом стоїть комерційна мета. Ці результати зазвичай з'являються в спеціальному полі з написом «Реклама»:

гугл шоппинг

Щоб ваші товари відображалися в цих результатах, вам потрібно налаштувати Google Shopping. Детальніше про те як це зробити читайте за посиланням.

интересные находкиЦікаві знахідки

«Цікаві знахідки» — це дещо загадковий пошуковий елемент, який з'являється тільки на мобільних пристроях.

Швидше за все це випадкові статті на тему, яка набула широкого поширення в галузі. Схоже, що Google намагається створити відмінний контент, що виходить за рамки традиційних факторів ранжирування.

Щоб підвищити свої шанси на появу тут, створіть всі види цікавого контенту за цільовою темою, включаючи історію, інструкції, огляди і т. д.

Підсумуємо

Розширені сніппети і інтерактивні результати пошуку Google вимагають стратегії контент-маркетингу і правильної SEO оптимізації.

Вам необхідно оцінити кожну сторінку результатів пошуку в цілому. Спробуйте з'явитися в декількох розділах пошуку за межами (але все ще включаючи) органічних списків. Ця стратегія оптимізації для максимально можливої ​​кількості елементів пошуку в одній видачу. Вона являє собою як складну задачу, так і додатковий потенціал для підвищення якості контенту, репутації бренду, лояльності, залученості і багато чого іншого.

 

Спасибо!

Мы свяжемся с Вами в ближайшее время

Мы используем файлы cookie для того, чтобы обеспечить оптимальное использование и функциональность веб-сайта. Нажав кнопку «Я согласен», вы подтверждаете, что соглашаетесь использовать файлы cookie в соответствии с нашей Правила защиты персональных данных

×

SetEnvIfNoCase User-Agent .*aboundexbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*megaindex.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ahrefsbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*backlinkcrawler.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*majestic-seo.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*blexbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*Serpstatbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*linkdexbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*dotbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*dsearch.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*exabot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ezooms.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*nutch.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*seokicks-robot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*gigabot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ia_archiver.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*lipperhey spider.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*majestic-12.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*meanpathbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*blekkobo.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ncbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*pagesinventory.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*rogerbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*scoutjet.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*searchmetricsbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*semrushbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*sistrix.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*mj12bot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*sitebot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*spbot.* botstop Order Allow,Deny Allow from all Deny from env=botstop