ПОПУЛЯРНІ ТЕМИ

Тревіс Скотт: кроси, геймінг і Роял Чіз

Branding

Періодично в світі з'являються люди, які змінюють правила гри. Тревіс Скотт (Travis Scott) став тим, хто змінив підхід до реклами, виводячи колаборації з брендами на новий рівень. Він не почав сегментувати свою аудиторію ні за віком, ні за інтересами, ні за рівнем достатку, як це зазвичай роблять в маркетингу. І попри це, за 2020 рік Тревіс має партнерства з найрізноманітнішими брендами: від дитячих модельок Hotwheels до онлайн-гри Fortnite і всесвітнього гіганта фастфуду McDonald's.

Сьогодні Тревіс Скотт і його лейбл Cactus Jack є одними з найвпливовіших знаменистой у світі просування брендів. Так охарактеризував їхню роботу Блейк Роббінс, партнер венчурної фірми Ludlow Ventures з Детройту: «Річ у тому, що бренди завжди нав'язували знаменитостям як потрібно їх рекламувати, і встановлювали свої правила. Але Тревіс Скотт і його команда з Cactus Jack довели брендам, що у них є свій стиль подачі інформації, зі своєю естетикою і стратегією. Якщо вони можуть зробити McDonald's крутим, що зараз стало основою поп-культури, — це останній доказ того, що команда Тревіса досягла своєї мети».

Колаборація з Hotwheels

«JackBoys», альбом, що вийшов у світ 27 грудня 2019 року, і на обкладинці якого можна помітити BMW — з'явилася там не випадково. Річ у тім, що на початку січня 2020 Hotwheels представила іграшкову модельку Hot Wheels BMW M3 E30. Саме це авто і було на обкладинці нещодавно презентованого альбому. Дана модель була зроблена в блакитному кольорі з логотипами Cactus Jack і HotWheels, а також зі спеціальним написом на упаковці «For Ragers Over 3 Years».

JackBoys HotWheels

Колаборація з Nike

Співпраця, яка почалася у 2017 році з моделі кросівок Jordan Trunner LX, не припинялася і у 2020. 29 лютого світ побачив кросівки Travis Scott x Nike SB Dunk Low PRM «Cactus Jack».

travis scott и nike коллаборация

За традицією верх взуття був оформлений в стилі бандани, а з боків дизайнери додали візерунок у клітинку. Не обійшлося і без традиційного напису «Cactus Jack» на язичку взуття.

Близько $ 10 млн — саме стільки в рік приносить Скотту співпраця з Nike.

Однак не сума має значення в даній угоді. Щорічна популярність кросівок Travis Scott x Nike вже давно принесла артисту славу законодавця моди, що, зі свого боку, посилило його позиції під час перемовин з іншими фірмами.

Пізніше, в травні, була презентована ще одна модель спортивного взуття — Travis Scott x Nike Air Max 270 React ENG «Cactus Trails», а в листопаді до їхньої колаборації додалася ще Playstation 5.

Інтеграція в Fortnite для Epic Games

За деякими даними переговори про співпрацю почалися ще у 2019 році, проте реліз вийшов трохи пізніше, що зробило його більш епохальним і незабутнім. У розпал пандемії, 24 квітня 2020 року, коли всі гастролі та live концерти були скасовані, у віртуальному середовищі гри Fortnite з'явилася фігура Тревіса Скотта, що в 1000 разів перевищувала розмір моделей-аватарів гравців, після чого прямо в грі було презентовано сет з 4 треків. У цей момент в онлайні було присутньо понад 12 млн реальних гравців. Вишенькою ж на торті був випуск нового синглу під назвою «THE SCOTTS».

Саму фігуру репера Epic Games розробляли під його керівництвом, дотримуючись всіх вимог: це стосувалося як відтворення його торса, так і дрібних деталей кросівок Cactus Jack x Nike. Появу «гостя» теж було погоджено: колос Скотта падав на Землю і зупиняв звичну гру, змінюючи таким чином її правила.

Як результат, заробіток близько $ 20 млн, що набагато більше, ніж прибуток від будь-якого з концертів (тим більше 10-хвилинного) і нові горизонти для індустрії.

Раніше ніхто серйозно не сприймав віртуальні виступу, але після цієї події все змінилося.

Epic Games вже встановили кілька рекордів і здобули всесвітню славу, як компанія, що змінює світовий ринок.

Після потужного розриву в онлайні світ побачив також мерч, розроблений у зв'язку зі співробітництвом Тревіса Скотта і Epic Games. Були створені футболки, толстовки, фігурки героїв і багато всього іншого. А також варто відзначити бластер AR-Goosebumps, випущений спільно з Nerf.

travis scott и nerf коллаборация

Співпраця з Dior

Це не колаборація у звичайному розумінні, однак з огляду на престижність Dior на світовій арені, не можна не згадати й цю подію. Американський репер став обличчям спільної лінійки Dior x Nike Air Jordan 1, яка була презентована 8 липня, а також знявся в їх лукбуці.

У короткому відео бренду грає його ж пісня «Highest In The Room».

Колаборація з McDonald's

«Нарешті вони дозволили нам все це зробити. Вийшло круто», — так Скотт прокоментував фінал переговорів з McDonald's. Спочатку мережа обмірковувала ідею зняти невеликий ролик з комплексним обідом і Тревіс вибрав те, що він зазвичай замовляв в дитинстві: середній Sprite, Роял Чізбургер і картоплю фрі з соусом барбекю. Однак артист не був би одним із законодавців реклами 2020 року, якби на цьому зупинився. Він також взяв участь у створенні рекламного ролика, який сам «написав від руки», і в результаті ще й знявся в ньому.

Він настільки занурився в цю колаборацію, що була розроблена навіть спеціальна уніформа для працівників, а фраза, яку він ввів, «Скажи, що ти від Кактуса Джека», стала культовою.

Також він отримав ексклюзивні права на мерч з цієї колаборації, куди увійшли худі, футболки, капці, труси-боксери, ковдри та подушка-обіймайка в формі Наггетсу.

travis scott и mcdonalds коллаборация

В результаті цієї співпраці Тревіс отримав як мінімум $ 5 млн від McDonald's і ще $ 15 млн від продажів мерчу.

Та й сама мережа фастфуду точно не залишилася обділеною. Їхні продажі в третьому кварталі виросли на 4,6% в порівнянні з падінням на 8,7% в попередньому кварталі.

«Ми в захваті від попиту, до якого привело це партнерство», — заявили в McDonald's.

Колаборація з Playstation

12 листопада 2020 року вийшла спеціальна серія кросівок Nike Dunk Low, створена Тревісом Скоттом. Вона була присвячена виходу нової версії ігрової платформи від Sony — Playstation 5.

travis scott и playstation коллаборация

Кросівки були виконані у світло-сірих тонах з білими вставками. Виконавець прикрасив їх чорним зворотнім свушем, елементом дизайну, характерним для взуття Travis Scott x Air Jordan 1, а на бічних сторонах і прозорій підошві з'явився логотип Playstation.

Попри те, що крім кросівок, були випущені худі, футболки, рюкзаки та інші аксесуари, зупинитися слід саме на кросівках.

Як найкраще привернути увагу? Штучним дефіцитом і підвищеним попитом.

Було випущено всього 5 пар взуття, які розіграли безкоштовно за допомогою онлайн-лотереї.

На цій колаборації Скотт заробив ще приблизно $ 1 млн.

Реклама більше ніколи не буде колишньою

Можна сказати, що Тревіс Скотт прийшов до своєї мети, адже ще свій перший альбом у 2015 році він планував продавати не тільки в «стандартному пакуванні», але і, наприклад, на флешках, у відділі іграшок разом з фігуркою самого себе і т.д. Однак тоді він був артистом-початківцем, якому розповідали правила. Тепер ці правила створює він сам, і судячи з цифр — досить успішно.

Нестандартний підхід, креативність і відсутність страху до нового — це основа його бренду і співпраці. Вже зараз він змінив ринок так, що його не впізнати, показавши, що артисти можуть набагато краще знати чого хоче споживач і як його зацікавити. І що вихід за рамки корпоративних стандартів — це шлях до зростання, а не цинічне порушення традицій.

Andrii DELIKATNYI

CEO, project manager
Дякуємо!

Ми звяжемося з вами у найближчий час

Ми використовуємо файли cookie для того, щоб забезпечити оптимальне використання і функціональність веб-сайту. Натиснувши кнопку «Я згоден», ви підтверджуєте, що погоджуєтесь використовувати файли cookie згідно наших Політики конфіденційності

×

SetEnvIfNoCase User-Agent .*aboundexbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*megaindex.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ahrefsbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*backlinkcrawler.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*majestic-seo.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*blexbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*Serpstatbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*linkdexbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*dotbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*dsearch.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*exabot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ezooms.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*nutch.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*seokicks-robot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*gigabot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ia_archiver.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*lipperhey spider.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*majestic-12.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*meanpathbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*blekkobo.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ncbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*pagesinventory.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*rogerbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*scoutjet.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*searchmetricsbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*semrushbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*sistrix.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*mj12bot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*sitebot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*spbot.* botstop Order Allow,Deny Allow from all Deny from env=botstop